يُعد كتاب "كيف انطلقوا: العلامات التجارية" للكاتب ديفيد ليستر (بمشاركة كارول تيس) دليلاً ملهماً يوثق كيفية تحول الأفكار البسيطة إلى إمبراطوريات تجارية هزت العالم، حيث يستعرض قصص نجاح 20 مؤسسة تجارية عالمية بدأت من الصفر.
ينطلق هذا الكتاب من تساؤل جوهري يراود الكثيرين: "إذا ما قمت بالمبادرة، فإلى أين ستقودني؟". ومن هنا، يأخذنا ديفيد ليستر في رحلة استقصائية خلف كواليس أشهر العلامات التجارية التي نتعامل معها اليوم كمسلمات، مثل أديداس، كوكاكولا، فولفو، إيكيا، وإي بي.
لا يكتفي الكتاب بسرد حكايات النجاح، بل يفكك "الشفرة" وراء كل ماركة عبر الإجابة عن تساؤلات عملية: من أين جاءت الفكرة الأولية؟ وكيف تم اختيار الأسماء؟ وكم من الوقت استغرق جني المليون الأول؟. يسلط العمل الضوء على التحديات القاسية التي واجهها المؤسسون، مثل شغف هيروشي صاحب نينتاندو، وإصرار الكولونيل ساندرز (KFC) وجيمس دايسون بعد سلسلة من الإخفاقات والمحاولات اليائسة. الكتاب يؤكد أن طريق القمة ليس ممهداً، وأن النجاح هو ثمرة الصبر والإصرار ورأس المال المغامر، مختتماً كل قصة بفقرة "أين هم اليوم؟" لربط الماضي بالحاضر. إنه مرجع محفز للمديرين ورواد الأعمال وكل من يبحث عن "الزبدة" في عالم المال والأعمال.