يُعد كتاب "التسويق الاستراتيجي ج1 - تجزئة الأسواق" للدكتور مصطفى نوارج دليلاً عملياً واحترافياً يغوص في أعماق الاستراتيجيات التسويقية الحديثة، مبتعداً عن المفاهيم التقليدية المكلفة ليطرح حلولاً تعتمد على قوة الأفكار والملاحظة. الكتاب من إنتاج دار Marketing Castel، ويقدم تجربة سمعية غنية بالمعلومات باللهجة المصرية المبسطة، مما يجعله مادة علمية سهلة الاستيعاب وشيقة في آن واحد.
ينطلق الدكتور مصطفى نوارج، الحاصل على الدكتوراه في التسويق والمصنف كأفضل محاضر تسويق لماجستير إدارة الأعمال عام 2016، من تساؤل جوهري حول كيفية تميز الشركات في ظل منافسة شرسة. يوضح الكتاب أن التميز لا يتطلب بالضرورة ميزانيات ضخمة لتطوير المنتج، بل يمكن تحقيقه عبر "التسويق الاستراتيجي" الذي يركز على اكتشاف شرائح عملاء جديدة لم يلتفت إليها المنافسون بعد.
يركز الجزء الأول من هذه السلسلة بشكل مكثف على "تجزئة الأسواق" (Segmentation) كأول عنصر من عناصر التسويق الاستراتيجي، قبل الانتقال للاستهداف وبناء الصورة الذهنية في الأجزاء التالية. يعلمنا الكتاب كيفية استخدام قوة الملاحظة لاكتشاف احتياجات غير مرضية، ثم صياغة رسالة تسويقية مؤثرة قادرة على اكتساح هذه الشريحة. الكتاب وصفه المستمعون بأنه "غني بالمعلومات، ملهم، وعبقري"، وهو ضروري لكل شغال في مجالات التسويق "الأوفلاين" أو الرقمي.